Building a Vibe: The Story Behind Jakarta’s Hottest Lifestyle Hub
Oct 2, 2025
Read Time : 4 min
In the heart of Jakarta’s bustling metropolis, a new kind of space is taking shape. It’s called Urban Mills, a lifestyle hub that’s far from the conventional mall. This isn’t just a place to shop or eat but a dynamic environment built around a unique concept: an industrial design semi-outdoor sports center. But creating a space is one thing; giving it a soul is another. Our task was to craft a brand identity that not only reflects this vision but also resonates with the vibrant energy of the city.
Born from “Passionate Play”
Every great brand starts with a core idea. For Urban Mills, that idea was a visual born from passionate play. The goal was to create a vibrant emblem that captures the essence of dynamic movement, loud celebration, and the bustling energy of supporters, all while nodding to the structural strength of a mill. This concept is a representation of the brand’s commitment to energy, celebration, and the community spirit of a sports arena and hangout place. It’s a promise to blend excitement and relaxation seamlessly.
A New Urban Destination
Translating this passionate vision into a visual system meant building something that was dynamic and expressive. The Urban Mills logo is a bold, energetic emblem that encapsulates this spirit. This visual identity is designed to position Urban Mills as a new urban destination, a place where residents can discover their own “urban escape” and where excitement and relaxation coexist. It’s not about pushing a brand on people; it’s about inviting them into a world that feels vibrant, alive, and truly their own.
Consistency is Key
Ultimately, crafting a compelling brand identity is only half the battle. To be a lasting success, the brand must ensure its message and visuals are consistent across all platforms. A brand guideline book is essential for this, helping to elevate the company’s image and ensuring stakeholders recognize Urban Mills as a brand. This consistency is the key to building lasting recognition and turning a new space into a true lifestyle hub for the people of Jakarta.
Building a Vibe: The Story Behind Jakarta’s Hottest Lifestyle Hub
Di jantung kota metropolitan Jakarta yang ramai, sebuah ruang baru mulai terbentuk. Namanya Urban Mills, sebuah lifestyle hub yang jauh dari kesan mall konvensional. Ini bukan cuma tempat untuk berbelanja atau makan, melainkan lingkungan dinamis yang dibangun di atas konsep unik: sebuah pusat olahraga semi-outdoor dengan desain industrial. Tapi, menciptakan ruang adalah satu hal, memberinya jiwa adalah hal lain. Tugas kami, Okular Creative, adalah gimana merancang identitas brand yang gak hanya mencerminkan visi ini, tetapi juga selaras dengan energi kota Jakarta yang dinamis.
Born from “Passionate Play”
Setiap brand hebat dimulai dengan sebuah ide inti. Untuk Urban Mills, ide itu adalah visual yang lahir dari “passionate play”. Tujuannya adalah menciptakan lambang yang hidup, yang menangkap esensi gerakan dinamis, perayaan yang meriah, dan energi riuh para pendukung, sambil tetap mengacu pada kekuatan struktural dari sebuah pabrik industri (mill). Konsep ini adalah representasi dari komitmen brand terhadap energi, perayaan, dan semangat komunitas dari arena olahraga serta tempat nongkrong. It’s a promise to blend excitement and relaxation seamlessly.
A New Urban Destination
Menerjemahkan visi yang penuh semangat ini ke dalam sistem visual berarti membangun sesuatu yang dinamis dan ekspresif. Logo Urban Mills adalah lambang yang berani dan berenergi yang merangkum semangat ini. Identitas visual ini dirancang untuk memposisikan Urban Mills sebagai “new urban destination”, tempat di mana orang-orang dapat menemukan urban escape mereka sendiri, dan di mana kegembiraan serta relaksasi hidup berdampingan. Ini bukan tentang memaksakan brand kepada orang-orang; ini tentang mengundang mereka ke dalam dunia yang terasa hidup, bersemangat, dan benar-benar milik mereka.
Consistency is Key
Pada akhirnya, merancang identitas brand yang menarik hanya setengah dari perjuangan. Untuk meraih kesuksesan yang langgeng, brand harus memastikan pesan dan visualnya konsisten di semua platform. A brand guideline book is essential for this, helping to elevate the company’s image and ensuring stakeholders recognize Urban Mills as a brand. Konsistensi ini yang jadi kunci untuk membangun pengakuan yang langgeng dan mengubah sebuah ruang baru menjadi lifestyle hub yang sesungguhnya buat masyarakat Jakarta.